RIO ? Três mil borboletas de papel, todas com corte feito à mão, movimentam-se lentamente nas lojas da Eva. A ideia de liberdade feminina, inspirada em Brigitte Bardot e que é tema da coleção, foi esboçada pela marca e materializada por uma empresa responsável por montar algumas das vitrines mais bacanas do Brasil. Por trás de cada detalhe está a carioca Traços Produtora, especializada em Visual Merchandising (VM), ou seja, em construir elementos de composição visual que atraiam as pessoas ao interior de cada estabelecimento.
Casados e cheios de vontade de iniciar um novo negócio, a designer de produtos Suelen Figueira e o engenheiro de produção Tarcisio Elia Querasian fundaram a Traços em 2012. Num terreno ainda pouco explorado no país, ela entrou com sua criatividade e ele, de pés no chão, com o conhecimento de planejamento e estratégia para que pudessem viabilizar cada produção. A vitrine impecável que chama a atenção do consumidor é, na maioria das vezes, pensada pela equipe de VM das marcas. Para montá-las, a Traços chega com o conhecimento de materiais adequados e com muito estudo em cima dessa ideia. Além da Eva, Reserva, Clube Melissa e Richards são algumas das empresas que contratam os serviços da empresa.
? Trabalhamos de acordo com o cliente. Há projetos que já chegam amarradinhos. Em outros casos, a marca diz o que está pensando e nós apresentamos ideias. Criamos a base material para a vitrine ? conta Suelen.
Todas as vitrines das 220 franquias do Clube Melissa, trocadas duas vezes ao ano devido à virada de coleção e também no Natal, por exemplo, são executadas pela Traços. A parceria com a loja vai além e inclui a criação de displays, como chaveiros.
? Eles desenvolvem conosco ideias de vitrine e displays e pensam em materiais. Nós damos o briefing, pesquisamos e, junto com eles, chegamos ao layout final. O nosso grande ganho é porque eles são designers, pensam num material bacana e com preço acessível. Hoje nós temos vitrines modernas, com material bom e pintura diferenciada. E eles o enviam para todas as franquias ? explica a coordenadora de VM do Clube Melissa, Catia Preto.
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Outra vitrine atual que foi materializada por Suelen e Tarcisio é a da Reserva Mini. Os dizeres da coleção ?Roupas que brincam? inspiraram a vidraça, que traz um painel próprio para que as crianças rabisquem à vontade, uma ideia da loja executada pela empresa.
? A criação é feita internamente e passada para eles. É muito bom, porque eles têm uma qualidade e um comprometimento grandes, estudam muito o caminho para fazer a alternativa perfeita para o projeto ? relata a gerente de VM da Reserva, Naiana Lemos.
A Traços tem um galpão em Laranjeiras, onde é produzido todo o material para formatos de vitrines padronizados nos tamanhos PP, P, M, G e GG. O transporte é terceirizado e feito para todo o Brasil. Quando não é montada pela equipe da Traços, a vitrine chega às lojas com manual de montagem.
