Se nas quadras, o número de medalhas conquistadas pelos brasileiros foi aquém das expectativas e projeções, fomos ouro em todas as modalidades no campo das ideias! Os criativos brasileiros deram ao mundo uma aula inesquecível de design. Muito já se elogiou o resultado das mentes sofisticadas de Fernando Meirelles, Andrucha Waddington, Daniela Thomas, Abel Gomes, Fabio Soares e Claudia Kopke, que além de surpreender o mundo com o espetáculo de abertura da Olimpíada, nos enfiou goela abaixo o elixir da autoestima e nos untou do precioso bálsamo do otimismo perdido.
Mas há também de se dedicar os louros a Fred Gelli e sua memorável marca olímpica. Uma marca com alma. Cheia de crenças e valores. A primeira da história em três dimensões, é a síntese perfeita do jeito carioca de ser. Um espelho vivo e pulsante desta cidade, capaz de traduzir nossa diversidade e alegria, e abraçar o mundo todo de uma só vez.
Está tudo lá representado, naquele entrelaçado de formas e cores cheio de expressivos vazios, o amarelo do nosso sol e da nossa essência calorosa, o azul das águas que nos cercam e que banham o nosso jeito descontraído de levar a vida e o verde na nossa esperança, da nossa visão sempre positiva e otimismo infinitos!
Além das nossas montanhas. O Pão de Açúcar, os Dois Irmãos, as Cagarras, essas pedras que desde sempre nos abraçam e que nos são tão íntimas.
A escultura olímpica fez tanto sucesso, que pela primeira vez substituiu o tradicional ramo de flores oferecido aos vencedores, legando aos medalhistas o nosso céu, nosso mar, nossa gente feliz!
Fred e sua Tátil Design elaboraram também o brandirection dos Jogos, que é a bússola estratégica a guiar todas as ações paralelas de design chegando a direcionar até as peças publicitárias das agências estrangeiras.
Notícias Relacionadas
FUTSAL
Pato conquista o tri da Série Ouro
O Pato Futsal é tricampeão da Série Ouro do Campeonato Paranaense. E o título veio no melhor estilo Pato Futsal, com ginásio lotado, vibração dentro e fora de quadra e gol da conquista a 12 segundos do fim, cravando a vitória por 2 a 1 sobre o Umuarama. Campeão da Série Ouro em 2017 e […]
Esportes
STOCK SERIES: Com saudades de acelerar, Mathias de Valle fecha ano em Interlagos
Já se passaram mais de três meses desde que a Stock Series entrou na pista pela última vez. Com isso, o que mais se houve dos pilotos é sobre a vontade de acelerar. E a hora de matar as saudades chegou. No próximo final de semana acontece a última etapa da temporada, com três corridas […]
Tanto o mascote Vinicius, desenhado pelo Birdo Studio, quanto a tocha olímpica criada por Gustavo Chelles, por exemplo, seguiram o mapa desenhado por Gelli e sua turma, no que tange essência, formas e paleta de cores.
Indispensável na concretização dessa história de sucesso foi a batuta de Beth Lula. Essa profissional de marketing, que trabalha no COB desde o final da Olimpíada de Sydney, é a incansável guardiã da marca olímpica e suas aplicações. Seu trabalho é tão extenso que vai da escolha da elogiada cor azul da pista de atletismo ao overlay das arenas, além de atender às solicitações e chancelas das mais de trinta federações esportivas internacionais e da temida OBS ? Olympic Broadcasting Services, empresa de transmissão do COI que entrega ao mundo inteiro todas as imagens captadas durante as duas semanas dos jogos.
Numa atitude ousada, Beth e o Comitê Rio-2016, egresso do COB, montaram uma empresa de design interna com mais de 60 profissionais comandados pela dupla Ney Valle e Claudia Gamboa, convidados especialmente para essa hercúlea empreitada.
Juntos elaboraram aquilo que convencionou-se chamar look of the games, o intrincado quebra-cabeça que gerencia todos os agentes e pontos de contato para que contem a mesma história, para que passem a mesma mensagem. De união, de celebração, de esperança.
O consistente e sofisticado visual das Olimpíadas do Rio, elaborado por toda essa gente e expresso em todos os produtos licenciados, arenas, ingressos, cartazes e peças publicitárias passam, a partir de amanhã, a fazer parte dessa linda história que foi contada aqui, e que projetará o melhor do nosso Rio de Janeiro ao mundo. Passam a fazer parte do mais energizante abraço por nós, cariocas e estrangeiros, prazerosamente recebido.
(*) Miguel Pinto Guimarães é arquiteto
