Tradicionais queimas de estoque e promoções frustram comerciantes

Cascavel – Janeiro é considerado pelos lojistas um mês em que tradicionalmente o movimento no comércio é mais fraco e, por isso, as grandes redes realizam suas famosas liquidações de queima de estoque. Contudo, neste ano, o movimento foi bem menor que o esperado, segundo empresários.

O presidente do Sindilojas (Sindicato dos Lojistas e do Comércio Varejista de Cascavel e Região), Leopoldo Furlan, observa que, mesmo que a liquidação não dê o retorno esperado para quem vende, agrada quem compra. “Esse período pode não ser lucrativo, mas, se o lojista não vender, pode ter outro tipo de prejuízo se o produto estiver perto do vencimento ou sair de linha, por exemplo. Esse tipo de liquidação beneficia muitas vezes o consumidor, que precisa de determinado produto, adquire-o por um bom preço dentro das suas necessidades”.

As promoções costumam se concentrar nos primeiros dez dias do ano, até para aproveitar alguma sobra do 13º salário, ajuda a fechar alguma meta do ano e já abre espaço para renovação do estoque. Só que, sem poder permitir aglomerações, até mesmo chamar o consumidor está mais difícil neste ano.

Gerente de uma loja de roupas femininas no Centro de Cascavel, Anderson dos Santos conta que o movimento foi bem menor que o esperado. “Começamos nossa liquidação na mesma data de todos os anos: 2 de janeiro, mas, apesar dos descontos de até 50% nos produtos, o movimento foi bem menor do que esperávamos”. O jeito, segundo ele, foi estender a liquidação: “Vamos manter alguns preços mais baixos nas próximas semanas na esperança de que o movimento melhore”.

Nem os preços da última Black Friday repetidos agora despertaram o interesse dos clientes em uma ótica da cidade. “Começo do ano é tipicamente mais parado no nosso ramo, então fizemos a promoção para atrair o público. Estamos ainda com descontos nos óculos, incluindo armações, e em algumas peças de óculos de sol selecionadas. Estão com o mesmo preço da Black Friday do ano passado, só que, mesmo assim, a procura está pequena”, conta a vendedora, que acrescenta: “Está sendo frustrante.”

As esperadas placas de 70% de desconto ainda são encontradas em algumas lojas de departamento, mas, em uma delas, o gerente contou que o movimento nas duas lojas físicas do grupo na cidade foi baixo. “As pessoas realizaram grande parte das suas compras em dezembro e começaram o ano se preocupando em quitar contas que ficaram pendentes de 2020 por causa da pandemia. Outros preferem guardar o dinheiro para pagar o IPVA [Imposto sobre a Propriedade de Veículos Automotores] e reajustes [de aluguel, escola etc]”, explica o funcionário. Segundo ele, o movimento deste ano foi 50% menor do que havia sido em janeiro de 2020.

On-line

Os empresários apostaram também em vendas nos sites e nos aplicativos, mas mesmo assim sobrou produtos.

Segundo o gerente de uma loja de eletrônicos, o fluxo de vendas pela internet não foi o esperado, especialmente no setor de informática. “Muitos clientes da região compraram on-line e retiraram aqui, no estabelecimento, porque tiveram mais opções, tempo reduzido de espera do produto e preferiram não enfrentar fila para efetuar o pagamento, mesmo assim, não vendemos metade do que foi disponibilizado no nosso site. Ano passado, a procura pelos mesmos produtos nessa época do ano foi muito maior”.

Sem desânimo