Com mercado em crise, segmento religioso impulsiona número de leitores

PARATY ? Entre exposições de autores renomados e debates sobre tendências, expressões artísticas e processos criativos, a Flip também reserva relevante espaço para discussões de mercado. Nesta quinta, na primeira mesa do ciclo “Retratos do Leitor e do Não Leitor”, realizada na FlipMais em parceria entre o Instituto C&A, o Instituto Pró-Livro e o jornal O Globo, foram apresentados dados de pesquisas sobre o nicho de leitura do Brasil. Entre aumento no número de leitores brasileiros, e queda de vendas de exemplares e de faturamento das editoras, a explicação, concluíram os palestrantes, está na importância do segmento religioso para a indústria. Links Flip Mesas Dia 2

Com o objetivo de traçar um perfil do leitor brasileiro e as dificuldades no processo de educação, que culminam na formação de analfabetos funcionais, os palestrantes Luis Antonio Torelli, presidente da Câmara Brasileira do Livro, Marcos Pereira, presidente do Instituto Pró Leitura (IPL), Zoara Failla, coordenadora da pesquisa Retratos da Leitura no Brasil do IPL, e Mariana Silveira Bueno, coordenadora da Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas (Fipe), apresentaram dados das pesquisas “Produção e Vendas do Mercado Editorial”, da Fipe, e da “Retratos da Leitura no Brasil”, do IPL. A mediação da mesa foi feita pelo jornalista do GLOBO, Leonardo Cazes.

Zoara Failla lembrou que o principal motivo da pesquisa do IPL, realizada a cada quatro anos, é orientar políticas públicas e ações da sociedade civil. Em comparação com 2011, houve aumento no número total de leitores no Brasil, de 50% da população (considerado os maiores de cinco anos que leram algum livro, ou partes, nos últimos três meses), para 56%. Em 2007, porém, a quantidade era de 55%. Ao apresentar microdados específicos, como relações com escolaridade, hábitos e influências para leitura, a pesquisa foi traçando o perfil do leitor brasileiro.

? O gênero mais lido é a Bíblia; em segundo “livros religiosos”. Muitos autores religiosos também são citados como os preferidos ? destacou Zoara, em relação ao segmento mais relevante do mercado ? há outros dados importantes, como a falta de tempo como principal motivo para a não leitura, o crescimento de leitura em meios de transporte, devido aos smartphones e tablets, a redução de dificuldades citadas para a não leitura, o uso ainda baixo de e-books, e a visão de que a biblioteca é um espaço somente para estudantes. Apesar de melhora nos números de uma forma geral, é preciso pensar em políticas públicas para melhorar o panorama.

Na sua pesquisa, a Fipe detectou uma aparente incoerência: o aumento no número de leitores, mas a queda na quantidade de vendas de exemplares, de 8,19%, e no faturamento das editorias, de 4%. Na tentativa de entender esse quadro, Mariana Bueno explicou que a fundação cruzou dados e levantou algumas hipóteses, como o governo ser um grande comprador, abastecendo bibliotecas públicas, o que não se sustentou.

? Percebemos, então, que a Bíblia lidera ranking de leituras. Resolvemos considerar, nos dados, um novo indicador exclusivo para leitura religiosa. Nessa nova leitura dos gráficos, concluímos que esse subsetor foi o único que apresentou crescimento considerável. E faz sentido não influenciar tanto na venda de editoras ao pensarmos que a Bíblia, citada mais lida, raramente tem um exemplar novo comprado pelas pessoas. Links Flip Serviço