BRASÍLIA – O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) aprovou por unanimidade, com restrições, a aquisição das marcas de preservativo Olla, Jontex e Lovetex, que hoje pertencem à Hypermarcas, pela Reckitt Benckiser. A compradora é dona da marca de camisinhas Durex e da KY, de lubrificantes. Para que a operação seja aprovada, contudo, a Reckitt terá que vender a KY, líder no mercado.
Em janeiro, a operação de compra era estimada em R$ 675 milhões. No início de agosto, a Superintendência-Geral (SG) do Cade recomendou a não aprovação da fusão. A SG entendeu que, após a operação, a Reckitt teria elevado nível de concentração sobretudo no mercado de lubrificantes íntimos.
Segundo o parecer, se a compra fosse aprovada da forma como foi encaminhada pelas empresas ao Cade, não haveria marcas rivais capazes de competir com a empresa, o que poderia resultar em ?aumentos de preços relevantes?. Além disso, haveria pouco espaço para entrada de novas marcas no mercado.
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Diante da análise dos técnicos do Cade, as empresas se reuniram durante o último mês com o relator do caso no tribunal administrativo, o conselheiro Paulo Burnier, para chegar a um consenso sobre um possível ?remédio estrutural? que viabilizasse a compra. A própria Reckitt Beckinser apresentou uma proposta prevendo a venda na KY.
Com a venda, os conselheiros do Cade acreditam que o poder de concentração da empresa nesses mercados seria diminuída, bem como os riscos de danos aos consumidores de preservativos e lubrificantes:
? Em síntese, as empresas propuseram o desinvestimento da marca KY para um agente econômico com as condições necessárias para rivalizar com a empresa no mercado de lubrificantes íntimos. O fato de a KY ser marca líder nesse mercado, elimina os problemas concorrenciais visualizados no mercado de lubrificantes íntimos bem com no mercado de preservativos ? disse o relator.
