SÃO FRANCISCO – A receita trimestral do Facebook avançou 50,8% nos três últimos meses de 2016, beneficiada pela continuação do investimento da maior rede social do mundo em dispositivos móveis e vídeo, informou a empresa nesta quarta-feira. O número de usuários ativos por mês da companhia alcançou 1,86 bilhão de pessoas, sendo que 1,23 bilhão acessa a plataforma diariamente e 1,74 bilhão consulta o Facebook via smartphones.
O faturamento total subiu para US$ 8,81 bilhões no período, ante US$ 5,84 bilhões no mesmo trimestre de 2015. A projeção média de analistas de mercado era um resultado de US$ 8,51 bilhões.
A receita publicitária móvel respondeu por 84% da receita publicitária total da companhia, de US$ 8,63 bilhões no período encerrado em 31 de dezembro. Um ano antes, o segmento tinha participação de 80% da receita total. Analistas esperavam um faturamento de US$ 8,31 bilhões, segundo a empresa de pesquisa de mercado FactSet StreetAccount.
O Facebook se consolidou na segunda posição no mercado de publicidade móvel, atrás apenas da Alphabet, matriz da Google. A rede social começou no ano passado a vender mais espaço publicitário e acrescentou ferramentes de e-commerce ao Instagram, plataforma de compartilhamento de fotos que conta com mais de 600 milhões de usuários. O Facebook também ampliou a publicidade audiovisual, atraindo capital que poderia ter ido para a televisão.
O forte resultado alivia preocupações em torno da companhia, que havia anunciado em novembro que o crescimento da publicidade desaceleraria ?significativamente? devido aos limites da ?carga de propaganda?, o número total de anúncios que o Facebook pode mostrar para cada usuário.
Em 2017, o Facebook espera alcançar receita publicitária de US$ 29,71 bilhões, segundo a consultoria eMarketer, uma alta de 35,2% sobre 2016.
O lucro líquido atribuído a acionistas do Facebook cresceu para US$ 3,56 bilhões, ou US$ 1,41 por ação, ante US$ 1,56 bilhão ou US$ 0,54 por papel no ano anterior. A expectativa de analistas era de lucro de US$ 1,31 por ação.
